許多企業(yè)在行動，許多事件被點燃。

中國人保贈送門票的活動已經(jīng)開始。

某啤酒品牌打奧運牌在全國游走的全民急速挑戰(zhàn)活動“我是冠軍”也熱鬧了一段時間。

十萬奧運志愿者（包括殘奧會）招募活動已經(jīng)吸引著許多人

眾多國內(nèi)外企業(yè)巨頭的奧運營銷戰(zhàn)輪番上演

    這是一次盛大的經(jīng)濟宴席，奧運經(jīng)濟的三駕馬車－聚合效應、裂變效應以及輻射效應正在一路狂奔，以一浪高過一浪的氣勢席卷神州大地，傳遍五湖四海。對于中國的企業(yè)來說，這不僅是一次百年難遇的營銷機會，還是一個無比巨大的傳播舞臺。

    聚焦世界的目光，包括媒體、觀眾、旅游者和普通百姓的注意力集中于比賽的舉辦地——北京市，當然也是企業(yè)向中國百姓展示自己及品牌的最佳場所。對中國絕大部分企業(yè)來說，即使沒有實力去考慮成為奧運贊助商之類屬于航母級企業(yè)的事情，即使只能將精力集中于國內(nèi)、集中于某個大區(qū)域市場，甚至是某個省、某個地級市這一畝三分地。但是，只要通過我們的眼光、我們的膽識、我們的智慧，還是可以利用2008年北京奧運會期間所有能夠利用的機會。

    奧運商機并非僅僅在北京，而是存在于中國的每一個城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、公共場所、家庭與人群聚集的地方，企業(yè)沒有實力、甚至有的區(qū)域性企業(yè)沒有必要到北京去一展自己的風采，那么完全可以對自己所經(jīng)營的區(qū)域市場進行研究，去發(fā)現(xiàn)機會甚至創(chuàng)造機會，從而趕上北京奧運這場盛宴。

背景篇

奧運經(jīng)濟－體育營銷中的金礦資源

    體育營銷魅力巨大。一項來自美國的調(diào)查顯示，64%的受訪者比較愿意購買體育贊助廠商的產(chǎn)品。據(jù)一家國際權威調(diào)查公司測算，花費同樣的投入，體育贊助對企業(yè)的回報是常規(guī)廣告的3倍。目前體育贊助已占到全球贊助總額的88%，是贊助領域的“絕對權威”。預計到2010年，全球企業(yè)每年用于贊助體育比賽的費用將超過500億美元。時下，利用體育營銷進行品牌傳播已經(jīng)成為全球各大知名企業(yè)常用的一種手段和策略，形形色色的體育項目成為大家共同爭奪的“品牌資源”。

與贊助其他活動相比，贊助體育能夠使品牌得到更大的關注，是因為

一．體育活動和體育比賽一直是全球各個國家、各個民族所共通的愛好。

二．由于人們對健康的日益重視，體育運動作為一種很好的身體鍛煉手段被越來越多的人所喜愛。

三．商業(yè)的介入使得體育比賽日趨增多，比賽的激烈程度和觀賞性大大提高，因此人們對贊助商沒有對廣告商的反感和抵觸，宣傳品牌的效果較佳。

四．電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡等眾多媒體對體育的爭相報道，電視轉(zhuǎn)播又使觀看這些體育比賽變得輕而易舉，贊助商的暴露頻次增高，宣傳信息的到達率也得到了提升。

    在各種體育比賽中，規(guī)模最大、影響最廣、吸引眼球最多的奧運會無疑是最有價值的一種資源。自從商界奇才尤伯羅斯創(chuàng)造性地將奧運和商業(yè)緊密結(jié)合起來，并使奧運會成為“可以賺錢的奧運會”以來，奧運經(jīng)濟越來越成為眾商家關注的焦點。

    現(xiàn)代奧運，尤其自1984年洛杉磯奧運會以來，奧運會成為了稀缺的經(jīng)濟資源，與奧運五環(huán)相關聯(lián)的一切都在升值。奧運會“更快、更高、更強”、重在參與、公平競爭、推動世界和平的精神內(nèi)涵又使之成為最具親和力的全球性活動。

    奧運是品牌國際化的傳播平臺。電視的普及和傳播技術的進步，打破了奧運比賽的時空局限性，大大地增強了奧運對社會的影響力。精明的商家早已認識到體育背后蘊藏的無限商機，奧運會作為全球最頂級的體育盛會，它至少有以下幾個價值：首先奧運會是全球參與和關注人數(shù)最多的競技比賽，自然也成為品牌向消費者傳播的最有效的平臺；二是奧運會倡導的理念和精神，通過與奧運會的聯(lián)結(jié)實現(xiàn)品牌價值的快速提升；三是參與奧運的全球的民眾，將會帶動品牌與產(chǎn)品消費的迅猛增長。

    對于企業(yè)來說，如果策略使用得當?shù)脑挘�借助奧運會進行營銷不但能快速建立品牌的知名度與影響力，還能加深消費者對品牌的好感度與認知度，達到比平時廣告或公關事半功倍的效果。

北京奧運，商機無限

　　從歷屆奧運會的經(jīng)驗看，奧運對舉辦國帶來的經(jīng)濟機遇首先表現(xiàn)在區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展上。例如，１９８４年洛杉磯奧運會對南加利福尼亞地區(qū)的經(jīng)濟促進作用高達３２．９億美元；１９９２年巴塞羅那奧運會給加泰羅尼亞地區(qū)帶來了２６０．４８億美元的經(jīng)濟效益；１９９６年亞特蘭大奧運會為喬治亞州帶來了５１億美元的總效益；２０００年悉尼奧運會給新南威爾士州帶來了６３億美元的收益。因此，２００８年北京奧運會的舉辦首先是為北京經(jīng)濟發(fā)展帶來了千載難逢的機會。

    拉動經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)部動力主要來自投資和消費兩大需求，奧運會的舉辦將在前后幾年中大大增加北京的這兩大需求。根據(jù)有關數(shù)據(jù)，北京市用于奧運的投資總額就達２８００億元，如此巨大的投資必將對北京經(jīng)濟發(fā)展形成巨大推動力。而圍繞奧運進行的投資必然帶來北京市就業(yè)的增加和居民收入的提高，這也可以從消費的角度拉動北京的經(jīng)濟增長。有人預測，北京奧運會在刺激投資和消費需求方面所形成的合力，在１０年內(nèi)至少每年能拉動北京ＧＤＰ增長１個百分點以上，在舉辦奧運會的前后兩年內(nèi)可能還會更高。除北京外，天津、沈陽、青島、秦皇島等奧運中心城市也可借助奧運機遇促進本區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

    據(jù)預測，第29屆奧運會至少會有來自200多個國家和地區(qū)的2萬以上的正式參賽人員、20萬以上的賽事相關人員和數(shù)百萬旅游者集聚賽事舉辦城市。驟增的消費需求必將有力地推動賽事舉辦城市及周邊城市零售、餐飲、住宿和物流等行業(yè)的快速發(fā)展。而且奧運效應將在較長的時間內(nèi)為都市圈吸引巨大的客流和消費需求。

    歷屆奧運會的經(jīng)驗還表明，奧運會對舉辦國帶來的經(jīng)濟機遇還表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展上，與奧運關聯(lián)度高的行業(yè)將獲得更多的發(fā)展機會。根據(jù)國際經(jīng)驗和北京的具體情況，交通、通訊等基礎設施行業(yè)以及建筑業(yè)將最先從奧運建設中獲益。北京２８００億元的奧運投資中，６４％就是用于基礎設施建設，為舉辦奧運也要新建和改建３７個現(xiàn)代化的體育場館，這無疑為基礎設施和建筑行業(yè)提供了難得的發(fā)展機會。其次是為旅游、廣告、飯店餐飲等服務行業(yè)帶來更多的商機。每一次大型運動會都會帶來如潮的觀光者，奧運舉辦國更會在較長時期內(nèi)成為全世界關注的焦點。僅奧運舉辦期間，預計到北京的國外旅游者就有可能達到６０萬人，國內(nèi)旅游者也將達到１１０萬人。這不僅給旅游業(yè)本身帶來巨額收益，而且會大大促進飯店餐飲業(yè)、廣告業(yè)等的發(fā)展。第三是為體育產(chǎn)業(yè)本身帶來難得的發(fā)展機遇。奧運的舉辦不僅可以促進中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化，而且體育企業(yè)可以利用奧運會樹立形象、擴大銷售渠道、加快發(fā)展速度。同時，奧運的舉辦帶來了全民對體育的興趣和對健身的重視，這顯然有利于培養(yǎng)體育消費群體和體育市場主體。第四是對金融保險業(yè)的發(fā)展提供了大好機遇。這不僅表現(xiàn)在各種形式的奧運融資將為銀行業(yè)務和資本市場注入新的活力，而且表現(xiàn)在奧運將帶來巨大的保險市場機會。

    在北京市有關部門舉行的奧運市場推介會，共有376個項目集體亮相。其中354個一般推介項目中，基礎設施類項目62個，總投資226億元；現(xiàn)代制造業(yè)項目15個，總投資163億元；高新技術類項目197個，總投資99.8億元；文教體衛(wèi)類項目27個，總投資168.8億元；商貿(mào)旅游類項目23個，總投資103.7億元；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)類項目25個，總投資15.8億元；節(jié)能環(huán)保類項目5個，總投資2.8億元。

   可以說，會上的8大板塊、387個招商項目、23個重點包裝項目、價值1350億的總投資開啟了“前奧運”時代的大門。北京市發(fā)展和改革委員會主任丁向陽說，北京奧運經(jīng)濟發(fā)展正在形成一個巨大的市場，預計北京投資和消費市場的總需求將超過30000億元人民幣。對市政基礎設施、旅游、衛(wèi)生、交通等領域的商機足以讓國內(nèi)外企業(yè)趨之若騖。奧運蛋糕如何劃分，也成了大家最熱門的談資。

  　事實上，對于商家來說，奧運的商機除了在基礎建設、科技、環(huán)境等相關行業(yè)隱藏著巨大商業(yè)機會外，對于其它眾多企業(yè)來說，如何借奧運之機，搞好整合營銷與推廣工作，提升品牌的含金量，也同樣存在著巨大的商業(yè)機會。